Brûlerie des Monts
Brûlerie des Monts est une interface e-commerce pensée pour une maison de torréfaction artisanale, avec un design chaleureux et centré utilisateur. Elle propose un parcours fluide et personnalisé pour s’abonner en quelques clics à des cafés rares, torréfiés localement. Il s'agit ici du design Figma de la landing page, format desktop.
Objectifs
Concevoir une interface e-commerce intuitive et immersive pour une brûlerie artisanale, permettant de découvrir des cafés d’exception, personnaliser son abonnement et le gérer facilement depuis un espace fluide et centralisé.
Étapes
1. Analyse des besoins utilisateurs : identification des attentes clés des amateurs de café : simplicité, personnalisation et régularité. L’objectif était clair : fluidifier et valoriser le parcours d’abonnement tout en rassurant l’utilisateur à chaque étape.
2.Conception UI/UX : création d’une interface chaleureuse et minimaliste, pensée pour guider l’utilisateur de façon intuitive vers la souscription. Mise en avant des bénéfices (économie, échantillons, flexibilité) dès les premiers écrans.
3. Wireframing et maquettage (Figma) : réalisation de wireframes haute-fidélité orientés conversion : structure en entonnoir, appels à l’action visibles, et options d’abonnement simplifiées pour réduire la friction.
4. Prototypage interactif : développement d’un prototype Figma simulant tout le tunnel d’abonnement, du choix du café à la confirmation finale. Objectif : tester le parcours et valider l'efficacité des incitations à l'abonnement.
5. Tests et itérations : analyse des retours sur le prototype pour ajuster la hiérarchie visuelle, affiner les étapes clés, et renforcer les messages rassurants liés à l’abonnement (sans engagement, personnalisable, économique).
Processus Créatif
1. Brief stratégique centré sur l’abonnement : dès le départ, la volonté était de faire du modèle par abonnement le cœur de l’expérience digitale. Chaque élément du parcours a été pensé pour renforcer cette logique : choix facilité, bénéfices clairs, et tunnel court.
2. Veille ciblée sur les modèles e-commerce récurrents : étude de marques à succès proposant des abonnements (dans le café et au-delà) pour extraire les meilleures pratiques : friction minimale, personnalisation rapide, et storytelling chaleureux.
3. Design centré utilisateur orienté conversion : construction d’un univers visuel qui inspire confiance tout en guidant l’utilisateur. Chaque écran pousse à l’action, sans pression : le site accompagne plus qu’il ne vend.
4. Prototypage Figma : prototype dynamique intégrant des scénarios d’abonnement variés (capsules, grains, moulu / mensuel, bimensuel). Accent mis sur la fluidité de la configuration et la lisibilité des choix.
5. Optimisation du tunnel d’abonnement : itérations sur les CTA, les textes d’aide au choix, et la disposition des offres pour maximiser le taux de conversion vers l’abonnement.
Résultats
- Tunnel d’abonnement optimisé : une configuration en 3 étapes, claire et rassurante, guidant l’utilisateur vers une souscription en moins d’une minute.
- Interface orientée conversion : mise en valeur des bénéfices abonnés (réductions, échantillons, flexibilité), avec des visuels engageants et des messages pédagogiques.
- Expérience mobile-first efficace : pensé pour la conversion rapide depuis mobile : menus condensés, CTA visibles, navigation fluide et responsive.
- Valorisation du savoir-faire pour rassurer : l’authenticité artisanale de la marque soutient le choix d’un abonnement de confiance, avec des pages "Histoire" et "Savoir-faire" conçues pour rassurer les plus exigeants.
- Base prête à convertir une audience ciblée : les maquettes constituent un socle solide pour le développement d’un site Webflow à fort potentiel d’abonnement.
Conclusion
Brûlerie des Monts propose une expérience e-commerce pensée pour les amateurs de café, combinant découverte, personnalisation et abonnement dans une interface claire et engageante. Grâce à une conception centrée sur l’utilisateur et un parcours optimisé, la plateforme répond aux attentes d’un public en quête de simplicité, d’authenticité et de régularité, tout en posant les bases solides pour une évolution vers une solution e-commerce complète.
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